婚禮旅拍已占據(jù)

　　哈爾濱中高端旅拍訂單的40%

　　有酒店一年承接外地游客的

　　目的地婚禮訂單超百單

　　今年5月，重慶情侶小顧和小孫專程來到哈爾濱舉辦了一場別具韻味的中式婚禮。正值冰城繁花似錦、氣候宜人的時節(jié)，兩人身著不同風(fēng)格的中式婚服，在歐式建筑與花海的映襯下，拍出了“三生三世”的浪漫意境。

　　記者從多家旅拍攝影機(jī)構(gòu)獲悉，從去年10月很多年輕人預(yù)訂冰雪季婚禮拍攝，到今年5月末之后進(jìn)入花季婚禮拍攝期，婚禮旅拍已占據(jù)中高端旅拍訂單的40%。與此同時，哈爾濱多家婚慶酒店、蜜月定制旅行社的目的地婚禮訂單量也呈現(xiàn)顯著增長。

　　隨著哈爾濱文旅的持續(xù)“出圈”，這種將婚禮旅拍與蜜月度假深度融合的新消費模式，讓哈爾濱城市文旅業(yè)呈現(xiàn)出新特質(zhì)。從冰雪童話到四季浪漫，哈爾濱正以其獨特的城市魅力，崛起為國內(nèi)新興的婚禮目的地城市。這不僅彰顯出城市從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)型升級，更為打造“浪漫經(jīng)濟(jì)”新名片提供了冰城樣本。

　　“南方新人+日韓游客”都來拍

　　“哈爾濱讓婚紗照別具時尚感！”

　　“春暖花開，從今年五月末之后，來哈爾濱拍結(jié)婚照的外地情侶越來越多了，大概占旅拍總數(shù)的四分之一?！惫枮I漢嬴文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人杜娟說，哈爾濱文旅四季的火爆，讓越來越多的外地情侶選擇冰城當(dāng)作目的地婚禮城市。

　　哈爾濱目的地婚禮以簡約精致的風(fēng)格受到新人青睞。從參與規(guī)模來看，既有情侶二人浪漫成行，也有攜父母親友共同見證的小型儀式，人數(shù)通?？刂圃谑畮兹艘詢?nèi)。來自重慶的95后新人小顧和小孫，就邀請了8位至親好友，組成10人婚禮團(tuán)赴哈完婚。兩人特別鐘情于中式婚服的儀式感，選擇“三生三世”主題，由旅拍機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)建筑取景定制。新人們表示：“哈爾濱春夏氣候宜人，花期正盛，能穿著心儀婚服拍攝多組風(fēng)格大片，這是其他城市無法比擬的優(yōu)勢?！?/p>

　　自2024年10月起，哈爾濱婚拍市場持續(xù)升溫，吸引了大量南方新人及日韓國際客戶。據(jù)花嫁新娘婚紗攝影工作室負(fù)責(zé)人王明月介紹，冰雪主題婚拍尤其受歡迎。工作室不僅提供歐式婚紗，還特別定制了黑、白、藍(lán)三色貂皮冰雪禮服，在帽兒山等景區(qū)取景的冰雪大片極具視覺沖擊力。這些國際訂單完成后，成品會從哈爾濱經(jīng)青島港，再配送到國外。有客人贊嘆：“草地、海灘隨處可見，但哈爾濱的獨特景觀讓婚紗照別具時尚感！”

　　行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，通過小紅書等平臺預(yù)約的哈爾濱旅拍訂單量顯著增長。2024下半年至2025年初總量突破2萬單，其中中高端訂單中目的地婚禮旅拍占比達(dá)40%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場吸引力。

　　來哈定制婚禮爆火

　　有酒店平均每周都有外地人辦婚禮

　　除了婚禮旅拍外，蜜月定制旅行社、婚慶酒店也是目的地婚禮中重要的一環(huán)。

　　黑龍江省大運嘉國際旅行社總經(jīng)理、省婚協(xié)蜜月旅游定制工作委員會會長凌云介紹，2024年冬季，該旅行社接待了來哈爾濱舉行目的地婚禮的外地新人有四十多對，而之前相關(guān)訂單則很少。來自汕頭的小南一家經(jīng)營酒店生意，旅游并考察過國內(nèi)外眾多城市，卻沒想到哈爾濱高端酒店在冰雪季如此緊俏。他在哈爾濱舉行定制婚禮，原本計劃與未婚妻及親友入住富力麗思卡爾頓酒店，但因客滿，最終選擇了中央大街的另一家酒店，并依托省婚慶協(xié)會配備了專業(yè)婚禮主持人。小南贊嘆：“慕名而來，哈爾濱的婚禮體驗超乎預(yù)期！中央大街、雪鄉(xiāng)的景致絲毫不遜于北歐。”婚禮后，他還主動推薦好友來哈旅游。

　　與傳統(tǒng)婚禮不同，目的地婚禮以旅拍、特色住宿、小型儀式為核心，已成為外地年輕情侶在哈爾濱的新興消費選擇。柏博酒店及麗呈東谷酒店負(fù)責(zé)人都業(yè)磊透露：“五年前我們便通過與旅游平臺合作，對外宣傳哈爾濱目的地婚禮，但當(dāng)時市場反應(yīng)平淡。去年起訂單激增，與哈爾濱文旅爆紅直接相關(guān)?！?024年，其兩家酒店共承接目的地婚禮訂單超100單，相當(dāng)于每周均有業(yè)務(wù)，而這兩家酒店辦的本地正?；檠鐬?60多單。目的地婚禮占整體婚慶業(yè)務(wù)近40%。

　　“早先為啥大家不接受目的地婚禮？消費認(rèn)知需要培育過程?！倍紭I(yè)磊分析市場轉(zhuǎn)變：目前酒店的目的地婚禮訂單中，除了網(wǎng)上推廣獲取，約50%訂單為游客到訪后受城市魅力吸引，經(jīng)酒店推介臨時預(yù)訂?！肮枮I是一座能讓年輕人一見傾心的城市?！彼偨Y(jié)道。

　　順應(yīng)“甜蜜經(jīng)濟(jì)”消費新趨勢

　　冰城以“冰雪+”打造差異化優(yōu)勢

　　五年前，哈爾濱留白文化傳媒公司負(fù)責(zé)人林玉峰還遠(yuǎn)赴三亞拍攝目的地婚禮；而隨著哈爾濱文旅爆火，2024年起，他果斷將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)回冰城。

　　林玉峰透露，去年公司已承接來自廣東、云南、江蘇等地的200多對新人訂單，其中30歲以下年輕群體占比顯著，印證了目的地婚禮在年輕消費市場的吸引力。為持續(xù)創(chuàng)新，公司計劃今年下半年在香坊區(qū)打造冰雪主題婚禮基地，進(jìn)一步豐富拍攝場景。

　　“市場需求正在變化，年輕人更青睞‘小而美’的婚禮形式，不喜歡傳統(tǒng)繁瑣的婚禮流程。目的地婚禮的形式恰恰符合年輕人的消費需求。”黑龍江省婚慶禮儀協(xié)會會長王光指出，相比三亞、青島等早布局目的地婚禮的城市，哈爾濱雖然起步較晚，但通過積極學(xué)習(xí)南方經(jīng)驗，正在快速完善產(chǎn)業(yè)配套。

　　目前，黑龍江已重點打造多個經(jīng)行業(yè)認(rèn)證的婚禮基地：伏爾加莊園憑借異域風(fēng)情和吃住游等完備設(shè)施成為首選；雪鄉(xiāng)通過海林婚慶協(xié)會系統(tǒng)化開發(fā)婚禮業(yè)務(wù)；冰雪大世界則以其標(biāo)志性景觀吸引新人打卡。今年，還將重點打造大興安嶺愛情小鎮(zhèn)旅拍基地，其地理坐標(biāo)北緯52°13′14″，諧音“我愛你一生一世”，東經(jīng)124°41′31″，倒讀為“一生一世只愛你”，賦予了小鎮(zhèn)獨特的浪漫IP價值。

　　今年，省婚慶協(xié)會還將聯(lián)合哈爾濱專業(yè)的攝影攝像機(jī)構(gòu)，通過人員培訓(xùn)、實操，為來我省旅行和目的地婚禮做專業(yè)的服務(wù)保障。在6月24日上海舉辦的第十屆中國生活服務(wù)業(yè)大會上，王光代表黑龍江分享了婚慶文旅融合發(fā)展的經(jīng)驗。與會專家強(qiáng)調(diào)，推動“甜蜜經(jīng)濟(jì)”需要創(chuàng)新“婚慶+文旅”模式，通過產(chǎn)業(yè)融合激發(fā)消費活力。

　　相比三亞的濱海、廈門的古堡等成熟婚禮IP，哈爾濱正以“冰雪+”打造差異化優(yōu)勢?！澳康牡鼗槎Y本質(zhì)是與城市IP的深度契合，”王光分析，哈爾濱的冰雪景觀和多元文化構(gòu)成了不可替代的消費場景，不僅帶動婚慶本身，更拉動了旅游、購物、餐飲等全鏈條消費。這種符合年輕人追求極簡、個性化消費理念的新型婚禮形式，正在成為冰城文旅業(yè)發(fā)展的新賽道。